12.8剧情介绍:
史密斯的威胁使得托马斯公司的管理层非常恐慌。他们从小道消息得知,保罗?奥斯汀觉得没有必要跟他们进行更深层次的协商了,因为他认为只要等一段时间,合同自然会变得一文不值。托马斯公司代表很快同意,以3500万美元的价格出售托马斯公司。1975年,这笔生意最终敲定。从很多标准来看,这个价格比1899年收购阿萨?坎德勒公司的价格还高得离谱。20世纪70年代,可口可乐总瓶装公司没有起到任何大作用。但是,从公司的立场来看,这很划算,因为按照旧合约,公司每年要支付850万美元给托马斯公司,并且这个价格每年都在提升。只要4年的时间,这笔交易的自身收益就能支付投资的费用。
逆境求生
可口可乐广告时间越短,公司越担心瓶装商。只要他们采用了新的广告语和广告歌,麦肯公司人员就会马上开始集体讨论另一个新方案,因为瓶装商夫妇只要在电视上看到一个新的广告,就会厌烦以前地播放旧广告。但是由于瓶装商支付了广告预算的一半费用,所以,公司必须要安抚他们。因此,1974年夏天,虽然麦肯公司已经制作了非常具有影响力的广告,但是可口可乐公司还是在“用真心感动你”系列广告中加入了新的广告手法。通常情况下都很冷静的可口可乐市场主管艾克?赫伯特一把抓住比尔?巴克尔的蝴蝶结领结,对他说:“给我一个能让瓶装商打起精神的广告策划,否则,我会让你知道我的厉害。”